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Google竞价广告的四种形式,你知道多少?

文章来源:http://www.jsgoogle.cn/发布日期:2021-03-18浏览人数:471


  我们知道,谷歌广告联盟隶属于全球最大的搜索引擎谷歌公司。它是连接网站主和广告主之间的桥梁。广告主通过谷歌联盟投放自己的广告,网站主通过投放谷歌联盟承接的广告获得收益。因此我们在做谷歌广告推广时,首先必须要弄清楚Google竞价广告有哪些(即展现形式),以及这些广告的工作原理、受众群体以及传播方式等。为此,无锡谷歌推广代理商整理出Google竞价广告的四种形式供大家学习参考。

一、搜索广告

  Google搜索广告是有用户搜索才展示的广告。当用户对某些关键词进行搜索时,谷歌广告联盟会作出相应处理,相应的文字广告会出现在用户的搜索结果中。

  工作原理是根据用户搜索的字词或词组来与广告设置的关键词进行匹配,相匹配且质量较高的广告可能会在用户搜索结果中得到展示。比如你搜索purchase truck,就可以在 AdWords 广告系列中将“purchase truck”添加为关键字。当用户在 Google 搜索中输入“purchase truck”时,你的广告就可能会出现在搜索结果页上。

二、展示广告

  展示广告是向广告投放者定位的特定群体或网站展示广告,使广告出现在众多网站、移动应用和视频内容中。(Google 展示广告网络包含 200 万家网站,覆盖全球 90% 以上的互联网用户)。展示广告可以通过谷歌广告联盟设置自适应广告、图片广告、互动广告、Gmail广告等。

  投放者可以按照特定受众群体来有针对性的展示广告,例如:曾经访问过网站的用户,将产品加入购物车但未下单的用户,可能有意向购买特定产品的用户,具有明显受众特征的用户(比如年轻妈妈)等。投放者可以定位内容来使广告展示在特定类别内容的网页或者网站上。比如卖瑜伽袜的广告投投放者可以定位广告展示在瑜伽博客上。

三、应用广告

  此类广告主要是用来推广APP,吸引用户下载使用。与其他广告不同的是,此广告不需要投放者设置具体的广告,只需提供一些文字、设置起始出价和预算,定位语言和地理位置即可,然后系统会对不同的广告组合进行测试,选择投放效果最佳的广告并频繁投放。应用广告的展示位置包括: Google Search、Google Play、YouTube 和 Google display network。

四、视频广告

  视频广告可以在YouTube上或整个Google展示广告网络上展示视频的广告。视频广告分为三种:TrueView in-stream ads, TrueView video discovery ads和bumper ads。

  TrueView in-stream ads:即插播广告,可选择在其他 YouTube 视频播放前、播放中或播放后投放,也可以在整个展示广告网络的网站、游戏或应用中投放,也可以在嵌入到其他网站的 YouTube 视频中投放。且视频播放 5 秒钟之后,观看者可以选择跳过广告。

  TrueView video discovery ads:此种广告只限于在Youtube内投放。当用户点击广告的缩略图时,广告视频会在YouTube 或频道主页上播放。由于此广告的外观取决于具体视频所支持的广告尺寸和广告格式,所以外观会有区别。