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如何操作亚马逊的关键词匹配?3种匹配方式适合哪种场合?

文章来源:发布日期:2019-04-25浏览人数:1720


亚马逊后台账户如何选择合理的关键词匹配方式?亚马逊的匹配分为广泛匹配、短语匹配和精确匹配3种。下面无锡谷歌推广的小编给大家讲解一下详情。

广泛匹配曝光的范围最广:买家搜索词包含所有关键词与同义词广告皆可以展示

短语匹配曝光范围次之:买家的搜索词必须包含准备的短语或者词序

精准匹配曝光程度低:买家的搜索词需要与关键词的词序完全一致,广告才会展示,精准度高,流量佳。

这3种匹配方式的优劣?

了解了三种匹配方式后我们来了解下三种匹配方式的优劣势:

曝光度: 广泛匹配>短语匹配>精确匹配

广告转化率: 精准匹配>短语匹配>广泛匹配

单次点击花费:精准匹配>短语匹配>广泛匹配

那么在哪种情况下使用哪种匹配方式会更适合?

广泛匹配的适用情况:

1、如果是首次推出新品,没有具体的数据作为支撑核心关键词与有转化的长尾关键词,那么建议选择广泛匹配。过了一段时间根据搜索词的来源、转化、买家搜索情况找出转化率高的关键词,为以后的广告二次优化做调整准备。

2. 新手刚刚接触亚马逊广告,可以试着做一下广泛匹配,因为广泛匹配的流量很大,单次点击的费用也低,合理的广泛匹配+否词可以有效的控制广告成本。在广告初期可以选择广泛匹配了解哪种广告效果最佳。我们通过广泛匹配可以了解到哪种关键词更加有效

短语词组匹配的适用情况:

如果您的产品有多种意思或者容易让人搞混,建议使用词组进行匹配,防止广泛匹配造成无效点击。

Glasses: 有眼镜的意思

Wine Glasses: 则是酒杯

Drink Glasses: 则是普通水杯

如果你卖的是酒杯,如果用广泛匹配的方式来跑词,这样就有可能会浪费很多钱花在“眼镜” 或者“水杯”词上,如果在采用短语匹配的同时,配合否定关键词,会更节约成本。

精准匹配的适用情况:

当广泛匹配和词组匹配跑出来的优质关键词积累到一定数量,我们可以考虑单独开一组精准匹配词,但是精准匹配的单次点击花费是较高的,所以我们在选词的时候对于关键词的质量的把控尤其重要!做精准匹配的keyword一定要是相关度和转化率都非常高的词。我们在新建广告活动跑广泛匹配的时候会跑出一些无效词,这个很正常,因为需要做优化。